故事圍繞著長海縣一個海島鄉搞漁家特色旅遊展開。漁家店主海裕廣和姚大發僅為一牆之隔，兩個人一個熱情大度，一個精明算計，在為人處事和經營管理上截然不同，在同行業競爭中也是矛盾不斷。更令二人頭疼的是兩家的兒女卻十分要好，大有結成連理之勢。另一位漁家店主郎琴是個年輕漂亮的寡婦，帶著一個有點弱智的小叔子度日，她熱情開朗、敢愛敢恨，一直喜歡海裕廣。同時，聰明的鄉旅遊助理何久樂則對郎琴一往情深。鄉黨委書記相海是個年輕漂亮、嚴厲幹練的女強人。她熱愛家鄉的海島，熱愛家鄉的人民，熱愛自己的事業。在實施鄉旅遊興鄉的工作過程中，這個高傲的大齡女單身竟愛上了有些大大咧咧卻熱情豪爽、大智若愚的漁家漢子海裕廣。最後，有情人皆成眷屬，海裕廣和姚大發也消除了隔閡，共同結成了漁家特色旅遊聯合體。